新型コロナウイルス禍の中、人気アニメ「鬼滅の刃」のキャラクターをあしらった缶コーヒーが飛ぶように売れたダイドーグループホールディングス（ＨＤ）。高松富也社長は「今秋、（鬼滅の刃に代わる）新たなキャンペーンを考えている」と明らかにした上で、同社の自動販売機を「社会のインフラ」と呼ばれる存在にしたいと語った。（聞き手 藤原章裕）
－－鬼滅缶コーヒーの売れ行きは
「昨年１０月に発売し、３週間で５千万本、令和３年１月期に１億本を突破するなど、これまでになかった爆発的ヒットになりました。缶コーヒーの主要顧客は３０～４０代の男性ですが、今回は１０～２０代の若者、子供や夫のために買い求める女性など普段は缶コーヒーを手に取らなかった人たちにもご購入いただきました。一部は自販機限定の商品でしたが、これまで自販機で飲料を買わなかった人も購入されていました」
－－鬼滅とのコラボレーションは継続するのか
「当初はキャンペーン期間を３～４カ月と考えていました。売れ行きが想定以上だったため、数カ月延ばしました。ただ、今回のコラボはいったん終了し、缶コーヒーの最盛期を迎える今秋に新キャンペーンをやろうと考えています。その内容は秘密です（笑）」
－－１月期決算は売上高が前期比６％減にもかかわらず、最終利益は８０％増に達した
「鬼滅とのコラボで（ペットボトルに比べて原材料が安く）利益率の高い缶コーヒーの販売が好調だったことに加え、（コロナ禍での）働き方改革で旅費・交通費や交際費などいろいろな経費を抑制できた結果です。消耗部品の交換などで自販機の耐用年数を５年から１０年に延ばしたことも大きな要因です」
－－ダイドーの自販機は面白い
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