永達汽車——汽車直播常規化 - 頭條日報 Headline Daily

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　　根據中國汽車工業協會統計的重點企業旬報情況，八月汽車行業銷量預計為二百一十八萬輛，按月增長百分之三點二，按年亦升百分之十一。汽車銷量持續增加，直播帶貨功不可沒。在面對市場競爭激烈及疫情影響等因素下，汽車經銷商將銷售場景轉移至網上，直播賣車逐漸成為常規工作。

　　有資料顯示，今年上半年汽車直播觀看人數增長九倍，直播用戶中汽車經銷商主播佔比超過八成。在年初疫情嚴峻期間，汽車直播量快速增長，汽車直播經銷商的單日平均開播場次，保持在二千場以上。

　　日前永達汽車首次與重量級直播帶貨達人合作，共同開展寶馬320Li的直播賣車活動。整場直播活動累計觀看人數超過二千六百萬，商品上架後一分鐘，便取得三百張定單，最終全部商品更於五分鐘內售罄，汽車定單總數為五百六十張，預訂總金額達約一點八億元人民幣，賣車效果強勁。

　　永達汽車積極探索各類創新營銷策略，在疫情爆發初期，集團率先成立新媒體部門，打造汽車專業主播團隊和開立汽車媒體帳號，以「短片+直播」方式，雙輪驅動賦能實體經營。

　　汽車直播作成為常規宣傳積客工作，不是為了取代目前汽車銷售渠道，而是通過直播豐富品牌形象，輔助汽車銷售，實現網上和實體銷售融合。集團相信，通過加速構建更多網上新媒體的觸點和營銷渠道，整體運營管理和業務將可穩健提升。

中國永達汽車服務控股有限公司

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September 06, 2020 at 11:00PM
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