4番手の持ち味は｢独自の豆選び｣と｢国内焙煎｣
タリーズのコーヒー豆の例。左は「ブラジル（バウ農園）」、右は「ハワイコナ（アリアナ農園）」（画像提供：タリーズコーヒージャパン）
コーヒー業界に「シアトル系カフェ」（シアトル系コーヒー）という言葉がある。その代表が「スターバックスコーヒー」で、今回紹介する「タリーズコーヒー」もそうだ。
一般には、従来型の喫茶店に多いドリップコーヒー（コーヒー豆を焙煎・ひいた後で抽出）ではなく、エスプレッソをベースにする。ミルクを加えたメニューでもドリップ＋ミルクが「カフェオレ」、エスプレッソ＋ミルクが「カフェラテ」と呼ぶことが多い。
アメリカのシアトルで、スターバックスは1971年、タリーズは1992年に創業された。日本に上陸し、1号店を開業したのは1996年（スタバ）と1997年（タリーズ）と1年違い。1999年に日本に進出した「シアトルズベストコーヒー」（アメリカの1号店は1971年）とともに、当時は“シアトル系御三家”とも呼ばれた。たが、その後、シアトルズベストは伸び悩んだ。
店舗数は700店超だが、スタバの半分以下
現在、国内におけるスタバとタリーズには大差がある。筆者の記事では何度か紹介したが、カフェ業界は「スタバ1強」なのだ。図表で示したように、スターバックスの国内店舗数は1500店を軽々と超え、最新の発表数値では1530店に伸びた。タリーズも手堅いが、現状ではスタバの半分以下で国内店舗数では4番手だ。
（外部配信先では図表を全部閲覧できない場合があります。その際は東洋経済オンライン内でお読みください）
一方で消費者を取材すると、「スタバよりもタリーズ派」という人が一定層いる。
その内容を紹介すると、「スタバに比べてタリーズは落ち着く」（20代の女性会社員＝年齢は取材時）、「コーヒーはタリーズのほうがおいしい」（50代の男性会社員）、「店の雰囲気とパンメニューが好き」（40代の女性会社員）といった声が中心だ。その日の気分で、両方の店を使い分ける人もいる。
今回は消費者の声で目立った「タリーズのコーヒー」に焦点を当てて紹介したい。
「タリーズのコーヒーは生産地や有名農園にこだわらず、ユニークで際立った特徴を持つ豆、などの基準で選びます。それを日本に輸入し、焙煎を国内の工場で行います。例えばブラジルのバウ農園とは、2007年から共同でコーヒー豆を開発してきました」
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February 28, 2020 at 05:50AM
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