ダイドーが『呪術廻戦』で狙う缶コーヒー復権 - 東洋経済オンライン

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『鬼滅の刃』缶の異次元ヒットを再現できるか

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2021/10/31 5:20

缶コーヒー「ダイドーブレンド」のアニメとのコラボ第2弾は『呪術廻戦』。「鬼滅缶」のヒットを再現できるか。（写真：記者撮影、ⓒ芥見下々／集英社・呪術廻戦製作委員会）

ダイドードリンコは10月4日、テレビアニメ『呪術廻戦』とコラボした缶コーヒーを発売した。「ダイドーブレンドコーヒーオリジナル」をはじめとする3商品のパッケージに、『呪術廻戦』に登場するキャラクターをデザインしている。販売期間は2022年春までの予定だ。

『呪術廻戦』コラボ缶コーヒーは20～30代の男性をターゲットとする（写真：記者撮影）

アニメ『呪術廻戦』の原作は、週刊少年ジャンプで連載中の漫画作品。高校生の主人公が呪いを駆使し、「呪霊」と呼ばれる呪いの化け物と闘うダークファンタジーだ。シリーズ累計発行部数は5500万部を超える（10月時点）。昨年10月にアニメ化され、今年12月には映画が公開される。今回のコラボ企画は、昨年末にダイドー社内の企画チームで提案され、決定されたという。

「鬼滅缶」は1億円超えのヒット

ダイドーはこれまでも清涼飲料水などで『名探偵コナン』など複数のアニメとのコラボ商品を発売してきた。だが、1975年の創業時から販売する看板商品の「ダイドーブレンド」で、パッケージデザインにアニメキャラクターをデザインするなど本格的なコラボを行ったのは、昨年が初めてだった。

その第1弾となったのがアニメ『鬼滅の刃』とのコラボ缶だ。2020年始めからアニメ、原作漫画がともに話題となる中、昨年10月に発売。劇場版アニメの公開時期と発売時期が重なったことが幸いし、発売から3週間で5000万本を売り上げた。現在までの販売本数は1億本を超え、文句なしの大ヒットとなった。

一般的に、缶コーヒーは原材料にかかるコストが低く、一定規模以上売れると利益が大きく伸びる「ドル箱」商品だ。「鬼滅缶」のヒットを受け、ダイドーグループホールディングス（HD）の2021年1月期の営業利益は、期初に見込んでいた23億円を大きく上回る56億円（前期比93.6％増）となった。

ダイドーグループHDの髙松富也社長は、「想定していなかった反響」としたうえで、40〜50代がメインの愛飲者である缶コーヒーにおいて、これまで接点がなかった子どもや女性にもリーチできたことを評価。「コラボ効果が残っているうちに次の一手を打ちたい」と語っていた。

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